Depois de lançar o Homem-Faixa e o Homem-Zebra, a nova/sb cria mais uma ação para a campanha de Proteção ao Pedestre da Prefeitura de São Paulo: o jogo Seu Caminho, hospedado no Facebook. Com o objetivo de enfatizar a importância do uso correto da faixa de pedestres, tanto para motoristas quanto para quem está a pé, o jogo educativo é feito em primeira pessoa.  

Acesse o jogo: http://apps.facebook.com/seucaminho/   

Em formato de vídeo real, os jogadores selecionam entre um personagem homem ou mulher e simulam uma caminhada no parque, no trajeto passam por situações do dia-a-dia em que escolhem entre alternativas, como atender ou não o celular ao volante e atravessar a rua sem olhar para os lados. Ao errar a opção recebe uma mensagem, como neste último caso: “Quase, hein?! Lembre-se: a preferencial é do pedestre, mas o motorista pode não ter visto você”.  

“O jogo foi ambientado no Facebook com o objetivo de ampliar nossa estratégia nas redes sociais, que já conta com o blog Dê Preferência à Vida (www.preferenciaavida.com.br), fan page no Facebook e perfil no twitter”, explica Thiago  Furtado, diretor de atendimento da nova/sb. O blog, que é atualizado com informações da campanha, ações de mobilidade em todo o mundo e do trânsito de São Paulo, também está conectado a outro meio de comunicação, o rádio. “Em uma parceria inédita com a rádio SulAmérica Trânsito fizemos um aplicativo em que os internautas podem pedir uma música pelo blog que será tocada na programação da rádio”, complementa.

A campanha de Proteção ao Pedestre está em andamento desde maio deste ano e tem como objetivo combater um dos maiores problemas enfrentado no trânsito de São Paulo: as mortes por atropelamento. Criada pela nova/sb - agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli, a campanha é composta por filmes, spots de rádio, anúncio em revistas jornais e internet, além de ações externas com o Homem-Faixa. O personagem tem participado de eventos com grande público, como o GP de Fórmula 1, que aconteceu em São Paulo neste final de semana, e encontros com crianças nos CEU´s (Centro Educacional Unificado da Prefeitura de São Paulo). As ações com o Homem-Faixa devem impactar cerca de 400 mil pessoas até o final do ano.

 Sobre o Programa de Proteção ao Pedestre 

A meta do Programa de Proteção ao Pedestre é reduzir em 50% os atropelamentos e as mortes de pedestres até 2012. Na cidade, morrem em média 650 pessoas por ano atropeladas.  Por meio de um estudo que a nova/sb solicitou à Fundação Getúlio Vargas (FGV) foi constatado que uma das causas destes números está no fato de motoristas e pedestres ignorarem as 90 mil faixas de pedestres espalhadas pela cidade.  

Após o programa da Prefeitura de São Paulo, que incluiu ações como a implementação e revitalização de 13 mil faixas de travessia, instalação de mais de 560 semáforos de pedestres e câmeras da CET para autuar infratores, além da campanha publicitária criada pela nova/sb, as mudanças no trânsito foram notáveis. Segundo estudo realizado pela CET, após o início do programa, houve redução de 71% de mortes por atropelamentos, na região do centro expandido (área central e região da Avenida Paulista), comparando o período de 11 de maio a 30 de junho deste ano, ante o mesmo período de 2010. Já os atropelamentos, comparando o período de 11 de maio e 31 de julho de 2011, com o mesmo período de 2010, o estudo revelou redução de 32,6% no número de atropelamentos na ZMPP.