Atentos à falta de uma marca com identidade brasileira no mercado de proteção solar, grupo lança Sol de Janeiro apostando no crescimento da economia brasileira, no fortalecimento de produtos premium e em fórmula inovadora que reúne tecnologia, ingredientes naturais e benefícios sensoriais 

A partir de setembro, uma nova marca, a Sol de Janeiro, irá ocupar uma fatia do mercado de proteção solar - segundo segmento de maior crescimento no setor brasileiro de Cuidados Pessoais, atrás somente de fragrâncias. O crescimento do mercado mundial de proteção solar de aproximadamente 30% nos últimos cinco anos e faturamento de 9 bilhões de dólares/anuais em todo o mundo, comprova o potencial desse nicho. Entretanto, uma lacuna no mercado brasileiro despertou o interesse de um grupo, liderado por Marc Capra, consultor de marcas de luxo e ex executivo de uma das mais importantes agências de publicidade do mundo, a JW Thompson (Nova Iorque e Brasil).

Linha completa da Sol de Janeiro - Crédito: Divulgação  

Por meio de uma pesquisa mundial, o grupo detectou que, além de o Brasil ser visto como um ícone cool, não há no país uma marca própria de protetor solar com identidade brasileira e ingredientes naturais brasileiros para competir com outras marcas do segmento premium. Dessa forma, a linha Sol de Janeiro foi desenvolvida reunindo três diferenciais: inovação tecnológica, benefícios sensoriais (fragrâncias nobres e textura não oleosa) e ingredientes naturais (única marca no mercado a reunir componentes naturais brasileiros em uma linha de protetor solar). 

Atraídos pelo poder da marca Brasil e pelo crescimento da categoria de proteção solar ser o mais rápido do mundo, o grupo desenvolveu a marca Sol de Janeiro para oferecer ao público premium um produto com fórmula exclusiva e conectar o estilo de vida brasileiro ao mercado global. Entre os planos, além de ser lançada no Brasil, a marca será comercializada a partir de 2012 na Europa e Estados Unidos.  

“A pesquisa apontou que o Brasil, país que cresce e ganha notoriedade a cada dia, desperta o desejo de pessoas de todo o mundo, possui uma imagem de celebração e felicidade, além de possuir uma atmosfera exótica. Chamamos esse efeito de “Brazilian Beach Lifestyle”, o mesmo conceito alcançado nos anos 20 pelo “American Way of Life”, um modo de vida desejável e invejável do qual todos querem participar e conhecer”, explica Marc Capra, presidente do grupo da Sol de Janeiro.  

O objetivo é, portanto, competir com as marcas já existentes no mercado oferecendo uma linha premium, genuinamente brasileira e com fórmulas exclusivas. Composta por doze produtos, a linha de proteção solar Sol de Janeiro é uma combinação perfeita de novas tecnologias, componentes nobres e uma escolha cuidadosa de elementos que trazem benefícios sensoriais. 

De acordo com o executivo, a Sol de Janeiro irá preencher a lacuna existente no mercado e oferecer ao mundo um gostinho do verdadeiro Brazilian Beach Lifestyle. “Claro que o projeto está pautado no crescimento econômico brasileiro e nos dados apontados pela pesquisa, porém lançar uma marca global baseada no estilo de vida brasileiro e com ingredientes naturais é também um fator determinante no projeto da Sol de Janeiro”, afirma.  

Produzida pela Bio Products Manufacturing, o primeiro lote será comercializado em farmácias, perfumarias, hotéis, lojas de moda selecionadas, além do e-commerce. “Nossa expectativa é dobrar a produção a cada ano e prevemos que em até 3 anos, teremos distribuição e vendas significativas nos principais mercados ao redor do mundo”, afirma Marc. 

Sobre a empresa Sol de Janeiro 

Pautada no conceito “Brazilian Beach Lifestyle”, a Sol de Janeiro foi fundada por um grupo apaixonado pelo Brasil. Liderado por Marc Carpa, o grupo é formado por Paula Noschese (responsável pelo marketing), Sonia Corazza (responsável pelo desenvolvimento de produto), Helen Kupfer-Hass (responsável pelos negócios na Europa), Alexandre Suannes (diretor de design) e Klaus Thunig (diretor financeiro). Importantes investidores brasileiros e internacionais também fazem parte desse time, como Simon Clift – ex CMO (Chief Marketing Officer) da Unilever Mundial e David Haslingden, Presidente da FOX Network Group. Juntos criaram a Sol de Janeiro, empresa detentora de uma linha de protetor solar que leva o mesmo nome da empresa. A linha Sol de Janeiro é a única no mercado de proteção solar a ter em sua fórmula ingredientes naturais brasileiros e será comercializada, a partir de setembro, no Brasil e, em 2012, na Europa e nos Estados Unidos.  

Sobre a linha Sol de Janeiro 

A linha Sol de Janeiro é a única linha de protetor solar com ingredientes naturais brasileiros em em suas fórmulas. Composta por 12 produtos, a Sol de Janeiro é uma combinação perfeita de novas tecnologias, componentes nobres e uma escolha cuidadosa de elementos que trazem benefícios sensoriais. Além disso, não contém óleos minerais, parabenos nem corantes e os produtos não são testados em animais. 

A linha também se destaca no mercado por oferecer produtos específicos e inovadores, como o protetor solar para tatuagens e spray hidratante e refrescante com água de coco, por exemplo.  Inovadora em sua linguagem, com o conceito do “Brazilian Beach Lifestyle”, a linha reúne loções, sprays e óleos de proteção solar, protetores especiais para o rosto, tatuagens, cabelos e lábios e produtos para refrescar o corpo e pós sol.  

Além de possuir fórmulas exclusivas, os produtos da Sol de Janeiro são elaborados a partir dos mais nobres e típicos ingredientes brasileiros, uma escolha premium de ingredientes naturais e hidratantes, tais como Açaí, Cupuaçu, Carambola, Castanha do Brasil, Manga Verde e Água de Coco. Os preços dos produtos serão abaixo dos importados e das marcas dermocosméticos, entre R$ 18 e R$ 52. 

A linha Sol de Janeiro é composta por: loções protetoras solar corporal, fluído spray protetor corporal, loção protetora facial, óleos bronzeadores corporais, spray hidratante refrescante, protetor solar para cabelos e couro cabeludo, protetor solar para tatuagens, manteiga protetora solar labial e gel hidratante pós sol.  

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